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                    营销方面论文范文

                    版权:原创标记本站原创 星级:★★★★4.0 级别:完整职称论文 范畴:专科毕业论文 论文范文编号:fanwen079947 期刊发表:高级职称 全文字数:2000字 投稿作者:xctzhp 审稿编辑:权威学术家 阅读次数:37918

                    本文是一篇营销方面论文范文,可作为选题参考.

                    营销方面论文范文

                    锅炉企业营销策略

                    基于供给侧改革思维的“互联网+农产品”营销——克山县为例

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                    罗一笑事件看新媒体营销热

                    第一篇营销方面论文范文参考:大数据时代的电视媒体营销研究

                    经过多年的积累,人类的数据量、数据处理技术和能力都得到了质的飞跃,大数据时代已经来临.这一新的时代给人类社会带来了诸多具有革命性的变化,从政府工作方式、人们的思维方式、商业盈利模式等各个方面都已经有鲜明的体现.传媒是数据集中的一个行业,尤其是互联网新媒体已经积累了足以支撑商用的海量级别数据,并且已经出现了基于大数据技术取得成功的诸多案例,能否积极迎接并适应大数据时代的多方面挑战,成为决定一种媒体在未来的传媒竞争中占据先机的关键因素.作为传统媒体的电视来说,在大数据时代将会面临更为严峻的挑战和考验,不过同时也会出现新的发展机遇,电视媒体需要抓住历史性的机遇实现创新发展.

                    从市场营销的角度来看,电视媒体的角色特征已经发生了改变,从有效的营销渠道逐步转变为有着急迫营销需求的主体.大数据技术目前对商业活动的影响更为直接地体现在营销领域,这对于电视媒体来说也是一个突破口,探索如何将大数据技术有效应用于电视媒体营销领域也成为当下的一个迫切任务.不过按照大数据的要求,现阶段的电视媒体在技术构架、传播模式、运营模式等诸多方面都存在许多限制和问题,这使实现营销创新的任务变得更为严峻.

                    为了能够更为集中和深入地探讨电视媒体在大数据时代实现营销创新的问题、可能性并探讨其有效路径,本文选定了网络整合营销的4I原则作为研究的视角,在分析了大数据时代对电视媒体带来的挑战与机遇的基础上,分别从Interesting (趣味原则)Interests(利益原则)Interaction(互动原则)Individuality(个性原则)四个方面对大数据时代的电视媒体营销创新做出了分析.

                    基于趣味原则的探讨中,重点分析了大数据时代电视媒体基于趣味原则的营销创新,对大数据背景下电视媒体传统的趣味性优势发挥过程中所遇到的问题进行了挖掘,进而从借助大数据技术迅速准确找准“趣味点”、科学地形成网络整合营销策略、及时地对营销效果进行实时监控、更为精准地实现受众定位与关系维护等几个方面对大数据时代基于趣味原则实现电视媒体营销创新的可能性进行了论证,在此基础上描述了基于趣味原则开展电视媒体大数据营销的流程.基于利益原则的探讨中,对电视媒体基于利益原则开展网络整合营销过程中遇到的问题进行了分析,进而从挖掘不同主体之间利益相关性、挖掘受众不同利益维度之间的相关性、简化营销手段等不同的角度对电视在大数据时代基于利益原则实现营销创新的可能性进行了论证,并且从精准定位营销范围与目标、发掘新的市场和营销空间、跟踪受众利益发展等方面对营销创新的路径做出了探讨,最终对电视媒体营销创新的特征进行了解读.基于互动原则的探讨中,认识了电视媒体营销领域互动形态的演化历程,从不同的阶段认识互动原则对电视营销的促进作用,针对电视媒体基于互动原则开展网络整合营销所体现出来的趋势和问题,从挖掘受众互动潜能、提高互动途径利用效率、扩宽互动空间等几个方面对电视媒体借助大数据技术实现的营销创新路径进行了探讨.基于个性原则的探讨中,对个性原则在电视媒体营销活动中的范围进行了界定,从营销主体和营销客体两个方面对其作用进行了分别解读,重点分析了大数据时代电视媒体基于个性原则做出的营销创新,结合电视媒体网络整合营销过程中存在的误区,从四个方面着重对营销创新的路径进行了分析.

                    最后在基于趣味、利益、互动、个性四个原则对大数据时代电视媒体营销创新的分析的基础上,结合当下电视媒体应用大数据技术的情况和发展阶段,针对实践中存在的一些问题和发展要求,从三个层面探讨了如何构建大数据时代电视媒体的整合营销体系.

                    第二篇营销方面论文样文:中国开放式基金资金流动研究:基金营销、智钱效应与隐形交易

                    2001年我国第一只开放式基金(华安创新)建立,自此开启了我国开放式基金市场飞速发展的新阶段.截止2010年底,我国共有基金管理公司61家,管理的基金规模达到2.3万亿元,基金品种超过700只,基金已成为我国个人资产配置中仅次于股票的最重要的金融投资工具.虽然基金市场的广度、深度和影响力都在快速提高,但是基金投资的业绩却差强人意.据基金公司年报统计,2010年我国61家基金公司为投资者创造了50亿元的财富,而基金公司的管理费用却高达302亿元;2011年64家基金管理公司整体亏损5004亿元,管理费用超过288亿元.投资者“雪上加霜”与基金公司的“旱涝保收”形成鲜明的对比,这个现象已经引起了学术界、实务界以及监管机构的高度关注.形成这一问题的根源在于我国开放式基金实施的是固定管理费率制度,在此制度背景下,基金公司与投资者的目标发生背离.基金管理公司的目标是扩大基金规模,获取高额的管理费用,而投资者的目标是获取更高的业绩增长,二者的利益诉求不同,目标函数错位,从而导致基金管理公司严重的道德风险问题.

                    营销方面论文范文相关参考属性
                    有关论文范文主题研究: 营销方面相关论文范文 大学生适用: 5000字函授毕业论文、5000字专科论文
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                    所属大学生专业类别: 营销方面专业 论文题目推荐度: 最新营销方面论文范文题目

                    学术研究中,通常以基金的资金流动来衡量基金规模的变化,本文立足于我国资本市场的基本特征,分别从基金营销策略、基金经理对资金流动的反应等角度来研究我国基金资金流动的变化和影响.本文试图回答以下几个问题:

                    (1)我国基金公司如何营销基金,市场营销如何影响基金的资金流动

                    (2)从我国基金投资的成本与收益角度考虑,投资基金是否物有所值

                    (3)资金流动如何影响基金的资产配置和未来业绩

                    (4)我国的基金经理是否具有高超的选股能力

                    为了回答上面的问题,本文选取2005-2010年我国股票型、偏股型开放式基金复权净值数据进行实证分析,并手工搜集基金营销数据,采用多种计量经济研究方法得到稳健性的实证结果.本文具体章节的安排及主要发现如下:

                    第一章是序论.分析了基金资金流动这一选题的背景及意义,在国内外现有研究的基础之上,提出本文的研究观点.介绍了论文的研究对象和研究思路,并给出了论文的研究框架、研究方法.

                    第二章主要介绍了国内外研究中的相关文献,包括基金资金流动、基金产品营销、基金的智钱效应、隐形交易、基金薪酬激励、基金的业绩持续性等等,并对相关文献做出简要的评述.

                    第三章主要讨论了基金营销与基金资金流动的关系.与市场营销影响产品销售的理论解释相一致,结果发现我国基金营销对基金资金净流入有显著影响,即基金营销机构、营销网点、专业营销人员的数量越多,基金资金净流入越多.平均来说,营销努力(营销机构、营销网点、营销人员)每增加10%,基金资金净流入增加1.1-1.6%,基金规模增加0.5%.进一步分析发现,上一年业绩越差的基金,下一年的营销力度越大.相对于上一年度盈利的基金,上一年亏损的基金在下一年度的新增加的营销机构、营销网点、营销人员平均多出14-60%.

                    本文发现基金营销能显著提高基金规模,且业绩越差的基金,营销方面的努力越强,为我国基金存在的“低绩效,高费用”的现象提供了一种可能的解释.相对于发达国家,我国基金长期以来存在业绩与管理费用背离的现象,即基金的收费相对较高,但业绩相对较差.而基金赋予了投资者“用脚投票”的权利,投资者可以比较便捷地从业绩较差的基金中撤出.长期存在的这种“低绩效,高费用”似乎与市场有效性相违背,为何长期存在这种现象一直是学者讨论的问题(Chevalier和Ellison,1997).本文的研究指出,基金营销方面的努力,使得基金资金流入增加,基金公司的规模得以保持,因此虽然基金业绩较差,在固定管理费率的制度下,仍然可以获取高额的管理费用,从而出现“低绩效,高费用”的现象.

                    第四章研究了基金薪酬费率与基金业绩之间的关系.由于我国基金管理费率几乎不发生变化,本文构造基金薪酬与管理之比的薪酬费率指标,以此衡量基金经理的薪酬激励强度.结果发现,基金资金流动与基金薪酬率显著王相关,且资金流动每增加1%,薪酬率增加0.1%.此外,以薪酬率指标大小构建基金投资组合,采用Carhart (1997)四因子模型对组合收益风险调整,结果发现薪酬率越高的基金组合,风险调整后的业绩越高.面板数据分析结果证实我国投资基金薪酬费用率越高,基金未来的业绩越高.最后,以2008年作为牛熊市分界点,采用Fama-MacBeth (1973)横截面回归的结果显示,2005-2010年基金薪酬率的提高对基金管理人产生了过度冒险的激励,但2008-2010年熊市中,薪酬激励的增加有助于基金管理人控制风险,减少基金净值的波动率,说明我国基金管理人处理风险的能力较强.


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                    第五章研究资金流动与未来业绩关系的“智钱效应”.通过构造基金投资组合,并以Carhart四因子模型对组合业绩进行调整,本文发现资金流入的组合每年能获得5-9%的超额收益,而资金流出组合不能获得超额收益,证实我国基金市场存在“智钱效应”.考虑到资金流动的内生性问题,本文进一步通过面板数据工具变量方法,发现资金流动对基金业绩产生显著的正面影响,新资金每增加1%,未来业绩提高0.193%.大量的文献集中研究基金历史业绩与资金流动的关系,本文研究基金资金流动与未来业绩的联系,完整了“基金业绩-资金流动”的研究框架,也为检验我国资本市场的运作效率提供了经验证据.

                    第六章研究基金投资“双十限制”下,资金流动与基金投资组合配置、未来业绩的关系.所谓基金的“双十限制”,源于证监会于2006年出台《关于证券投资基金投资资产支持证券有关事项的通知》,该通知明确规定基金投资单只股票比例不得超过10%,也不得超过单只股票市值的10%,简称“双十限制”.本文构建基金投资组合分散度指标(深度和广度),发现资金流动与广度、深度呈“倒U型”关系,基金经理先增加基金的广度,后增加基金的深度.投资组合分散度最高的基金比分散度最低的基金每年超额收益率高出6%.进一步的研究,面板数据分析结果也显示,投资组合的分散度与基金未来业绩呈“倒U型”关系,如果资金平缓流入,基金表现出“智钱效应”;资金流入过多,则表现出“规模效应”

                    第七章研究基金无法观察到的“隐形交易”与资金流动的关系.基金定期披露持仓结构,投资者无法获知其详细的投资策略,因此基金交易一直被视为一个黑匣子.本文从基金实际收益与披露的投资组合收益之间的缺口出发,通过巧妙的 变量测算出基金隐形交易的频度和强度及其带来的业绩影响.本文发现隐形交易越多,基金的超额收益率越高,隐形交易最多的基金组合每年的超额收益率较之最低组合高出6%,横截面回归分析同样支持这一结论.考虑到资金流动对隐形交易的内生性影响,本文进一步采用面板数据工具变量法,对我国开放式基金的智钱效应加以研究,结果证实资金净流入越多,基金经理人的隐形交易行为越多,从而基金的业绩越高.资金流动通过直接影响基金经理人的隐形交易行为,从而间接地对基金未来业绩产生影响.

                    论文的创新主要表现在以下几个方面:

                    (1)借助于基金营销策略的研究,对我国基金出现的“低业绩,高费用”现象进行了解释.在现今国内外的有关基金的研究文献中,几乎没有学者从基金营销的角度研究资金流动.与国外基金营销最大的区别在于,我国基金的申购、赎回大部分来源于商业银行网点,因此基金营销机构的便利、信任和沟通交流成为基金营销的重点,而代销机构的专业化、公平性也成为基金监管机构未来监管的重点,本文首次从营销角度分析基金资金流动的影响,为未来理论研究和实证研究提供方向.

                    (2)次贷?;?针对金融行业高管薪酬对冒险行为的过度激励引起了学术界的讨论,而我国鲜有基金行业薪酬与风险的经验证据.本文的研究为我国金融安全、基金经理薪酬激励是否会引起冒险行为提供了实证结果,填补了国内该领域研究的空白.

                    (3)长期以来,我国学者对基金的动量效应以及市场有效性进行了深入的探讨.本文发现我国基金也存在智钱效应,而智钱效应的原因与基金经理的资产配置分散度、不可观察的交易密切相关.本文的研究完整了“资金流动-基金业绩”的研究框架,为未来从理论和实证的进一步研究提供了思路.并且结合行为金融学的角度,研究了资金流动对基金经理行为的影响,丰富了基金研究领域的文献.

                    (4)对于基金经理是否具有选股能力,本文借鉴国外经典文献做法,采用非参数自助法抽样检验,将基金经理的技术和运气区分开,对深入了解我国基金投资的现状提供了参考依据,也为投资者选择基金经理提供了方向.这样的研究突破了基金业绩服从正态分布的假设,具有一般特性,丰富了国内基金业绩评价研究的文献资料.

                    第三篇营销方面论文范文模板:美国公共慈善组织营销及对中国的启示

                    由于特殊的生成和发展背景,中国公共慈善组织通常分为官办慈善组织与民间草根组织.其中,官办慈善组织的发展主要依靠政府支持.然而,随着政府社会管理体制改革的推进,政府开始逐渐退出对官办慈善组织的直接管理和支持.政社分离之后,这些组织该如何发展慈善资源,就成为一个值得思考的问题.众多草根慈善组织则一直面临严重的资源困境.官办慈善组织垄断了全国90%以上的慈善捐赠资源,众多草根组织不得不主要依赖海外资金艰难生存.近年来海外资金也开始转向,逐渐由中国转移至其他亚洲国家及非洲,这些草根组织面临着比官办慈善组织更为严峻的吸引资源维持生存的问题.在这种背景下,如何通过现代营销来多渠道地发展慈善资源,就成为当前中国公共慈善组织能否发展壮大的关键课题.

                    美国慈善组织在20世纪70年代就开始采用营销,在长期的实践活动中,发展出了社会营销、关系营销等一系列先进的营销策略;同时,营销在几十年的发展过程中也产生了一些问题,影响了组织营销乃至整个慈善部门的健康发展.对美国公共慈善组织营销进行研究,借鉴其经验教训,有助于推动我国公共慈善组织营销少走弯路,快速发展.

                    因此,本文选择美国公共慈善组织作为研究对象,采用文献分析和实地调查研究相结合的研究方法,对美国公共慈善组织营销的全貌进行深入分析,在此基础上归纳分析其成功经验及存在问题.然后在考虑中美两国公共慈善组织发展的外部环境差异的前提下,有选择地借鉴美国的经验教训,并结合自身问题和实际情况,提出中国公共慈善组织营销的发展对策.具体来说,本研究主要的主要内容包括以下几个部分:

                    第一部分为美国公共慈善组织营销的发展及动因.营销并不是公共慈善组织所固有的活动.20世纪70年代末,美国公共慈善领域的营销实践才刚刚起步,但是进入80年代之后却迅速发展成熟.主要因为进入80年代后,政府大幅削减福利经费,使得公共慈善组织的收入大幅减少,与此同时,美国经济社会结构的变化却使得公众对公共慈善组织服务的需求增加;经济?;质沟么壬谱橹姆裉峁┏杀旧?;此外,随着商业组织介入慈善领域及公共慈善组织数量的不断增长,公共慈善组织还面临着越来越多的竞争.面对这些错综复杂的挑战,公共慈善组织开始采用营销来发展资源.

                    第二部分为美国公共慈善组织营销的全面分析.遵循“营销理念-目标市场-营销策略”的分析框架,描绘美国公共慈善组织营销的全貌.研究发现,当前美国公共慈善组织大都建立了社会市场营销理念;营销的目标市场主要包括服务使用者、政府、个人、资助型基金会及企业.单个公共慈善组织大都从这五个目标市场中选择一至两个主要的目标市场进行集中营销;在营销策略方面,主要包括:加强自身公信力建设、关系营销、慈善文化建设等.

                    第三部分为经验与问题的总结分析部分.在第二部分对美国公共慈善组织营销进行全面分析的基础上,对成功经验和存在问题进行总结提炼及分析.其成功经验主要包括:确立了社会市场营销理念,选择了明确的目标市场,采取了广泛的营销策略.成功是多种因素共同作用的结果:有利的政策法规环境、严格的外部监管机制及成熟的慈善文化创造了有利于营销的外部环境,成熟的慈善产业链中,完善的支持组织为组织营销提供了多样化支持,组织自身完善的人才吸引和激励机制则为营销提供了人才保证;同时,美国公共慈善组织营销也存在着不同规模的组织营销发展不均衡,过度商业化等问题.可以通过定向资助小型组织的营销能力建设,解决发展不均衡问题;通过坚守组织使命,完善绩效考评标准等方式,解决过度商业化问题.

                    第四部分为美国公共慈善组织营销对中国的启示部分.该部分首先指出当前中国公共慈善组织营销存在普及程度低、发展不成熟等问题,这些问题主要是由官办慈善组织营销观念淡薄、公共慈善组织营销资源匮乏、慈善部门公信力缺失、慈善意识普及率低等原因造成的;其次分析了中美两国公共慈善组织所处的社会、经济、文化环境的差异;在此基础上,有选择地吸取美国经验教训,并结合自身问题,提出中国公共慈善组织应建立政府主导下的政社合作关系、完善外部监管机制、培育中国特色慈善文化、建立人才吸引与激励机制、及加强公共慈善组织自身营销建设等发展对策.

                    第四篇营销方面论文范例:金融服务营销逻辑研究:理论与实证

                    客户关系和市场营销是银行金融业的核心竞争力,在中国金融体系市场化改革逐步深入时,市场导向的企业行为亟需科学的、具有创意的市场营销来引导.金融企业的公司战略及与之适配的商业模式和服务系统,甚至作为金融发展生命力的金融创新,都应由金融服务营销逻辑来加以引导和规范.进入新世纪以来,我国的银行业进行了规模宏大的改革,公司治理取得极大进步,资产质量亦大幅度改善.在风险管理和产品及服务流程的创新方面,也已经取得长足进步.但是,在至关重要的服务营销方面,银行金融业依然缺乏正确理念的指引和科学的服务逻辑的规范.虽然国内银行业逐渐确立起“以客户为中心”的经营管理指导思想,但企业实践中的偏离却多有发生.要打造真正国际一流的现代银行,建立科学的金融服务营销逻辑是必不可缺的.本文的研究将国际上最新的服务营销研究成果引入金融服务业,结合金融业的特性和金融理论的研究,采用规范研究(normative research)和实证研究(positive research)相结合的研究方法,构建金融服务营销的逻辑体系并加以实证验证.主要研究内容和结论如下:在理论研究部分,本文介绍了现代服务营销理论的演化历程,并梳理和评述了主要代表性理论,重点介绍了近10年来,服务主导营销思想(Service-Dominant Logic,简称S-D Logic)的前沿发展与应用,并进一步结合北欧学派的服务理念(Service Logic,简称S Logic)的主要观点,较深入地分析了基于创新理念的服务营销逻辑中关于服务、价值、价值创造以及价值的共同创造等核心概念的深化和演进过程,阐述了互动在价值的共同创造中的关键作用,特别结合金融服务的资本资源的流动性、收益性和风险性这三个基本特性,探讨了这样的创新理念在金融服务领域的体现.在上述基础上,提炼了S-D Logic的逻辑和S Logic的基于服务的营销逻辑(Service Logic for Marketing)中与金融服务相关的基本前提(foundational premise,简称FP),并做相应的拓展和补充,形成了由13项基本假设前提构成的金融服务营销逻辑.本质上,这是一个系统-功能性的、基于企业营销关系的价值创造逻辑,构成了银行等金融机构在市场营销活动中的行为准则和业务规范.在实证研究部分,结合国内和国外的金融服务营销实践案例,从不同的视角和侧重,验证本文理论研究成果的合理性和有效性.具体如下:首先,ING Direct Canada和ING Direct USA两家直销银行的案例分析,重点考察了ING Direct秉持的营销理念和价值主张,分析ING Direct营销的价值创造逻辑、要点以及优势在其金融服务活动中的体现,探讨了案例企业之营销对社会理财观念和消费者社会行为的影响,借以阐述了金融企业的服务营销逻辑如何定义和影响企业存在的价值及其对社会的意义.其次,美国富国银行集团(Wells Fargo&,Company)的案例研究,侧重分析了该集团的营销逻辑演变过程及其对公司战略、商业模式、服务体系和企业文化的影响,详细地探讨了富国银行基于关系的营销价值创造逻辑及其整合交叉销售的实现方式.特别考察了富国银行如何固守其传统的零售业务,通过服务创新和关系价值创造构建和实现差异化的公司战略,进一步,提炼了富国银行整合高接触和高技术的资源优势打造客户体验的成功经验.这些研究发现对银行金融机构转变营销理念和改善营销实践具有广泛的借鉴价值和指导意义.最后,中国民生银行案例分析,从企业的责任逻辑、制度逻辑和价值创造逻辑几个维度,讨论在当前中国的金融生态环境下,金融服务营销逻辑对金融创新的规范作用.并且较为详细地考察民生银行营销实践中商业模式的演进过程和成功经验,进一步地提炼和归纳了民生特色的金融服务营销逻辑,并尝试将其体系化和理论化.金融服务营销是一门崭新的金融学和营销学的新兴交叉学科.在金融服务营销的研究领域,许多概念并未厘清,理论尚未提炼,而金融实践已经突飞猛进.本文的研究构建了金融服务营销逻辑的理论框架,并依循这一具有创新性理念的营销逻辑对国内外案例进行分析,尝试对银行金融业市场营销的成功实践进行了理论提炼.本文的研究发现,科学的金融服务营销逻辑对银行等金融机构的整体公司战略、商业模式以及制度与文化具有直接而深刻的影响.本文提出的金融服务营销逻辑体系中所包含的新思想,对于消费者个人、金融服务企业和整个社会的经济、文化发展,都将具有一定的启迪意义,而对营销学术研究与实践活动,对中国银行金融业的改革发展也会有一定的实践指导意义.

                    第五篇营销方面论文范文格式:旅游目的地新媒体整合营销传播研究

                    旅游目的地营销是旅游目的地获取竞争优势的重要途径.在整个旅游目的地营销体系中,营销传播是旅游目的地营销组织能够最大程度施加影响的营销组合要素,一直以来受到旅游业发达国家的高度重视,是旅游目的地在激烈的市场竞争中求取生存和发展的必然选择.随着信息传播技术的变革与发展,以互联网和移动互联网为代表的新媒体改变着人们的生活方式,也给包括旅游业在内的世界各种产业带来了巨大的变化.在旅游目的地已经开始新媒体整合营销传播探索与实践的同时,相关的理论研究明显滞后,不能较好地反映现实条件下旅游目的地营销传播理应遵循的规律.亟需从理论高度总结规律与模式,加强前瞻性研究,提出切实可行的实施方案,从而指导实践.

                    本研究属于跨学科的应用研究,涉及经济学、传播学、心理学、社会学以及信息技术等多种相关学科.本研究主要分为三部分:导论部分首先提出本研究的研究背景、研究意义、研究方法,以及本研究的基本框架;第二部分是研究的主体,从理论探索和应用性研究分别展开研究.理论探索部分,本文主要围绕与旅游目的地新媒体整合营销传播研究关系较为密切的整合营销传播和目的地营销相关的文献进行回顾与评述,在界定旅游目的地和目的地营销的概念、新媒体和新媒体营销概念的基础上,回归到整合营销传播本体概念,同时考虑旅游目的地营销本身的特点,及平衡概念界定的理论性导向和指导实践的操作性导向,提出并界定了旅游目的地新媒体整合营销传播概念,并在此基础上展开研究.首先,以旅游目的地营销所处的新媒体背景为立足点,通过对新媒体营销主要形式进行梳理、分类和阐释,基于权威机构有关报告和数据和笔者对新媒体空间中的数据挖掘,结合对我国各省级旅游管理部门的问卷调查,对我国旅游目的地新媒体营销方式及其实施效果进行分析和评价;同时,对新媒体环境下旅游目的地信息展开专题研究,辨析旅游目的地营销信息与旅游者生成信息——旅游目的地口碑的区别及两者在目的地营销传播体系中的作用.随后,本文在对新媒体环境下旅游者的特征和行为研究的基础上,解构新媒体环境下旅游者旅游前、旅游中和旅游后三个阶段的行为,提出了新媒体环境下旅游者三阶段行为模式.最后,基于理论与现实基础,探讨旅游目的地新媒体整合营销传播模式的构成要素,并构建了以旅游者为导向的旅游目的地新媒体整合营销传播的模型.应用性研究部分以天津市为例,从天津旅游营销传播的实施现状及新媒体在其营销传播中的运用情况,分析天津实施旅游目的地新媒体整合营销传播的现实问题,并提出天津旅游目的地新媒体整合营销传播的方案设计.第三部分是全文的结论,对本研究的结论和创新点进行总结,并提出本文存在的不足和研究展望.

                    本研究主要采用质性分析法,综合运用多种研究方法,包括文献研究和现实观察相结合研究法、归纳与演绎研究法、定性研究法和案例研究法,理论与实践相结合,归纳总结与演绎推理并重.

                    本研究的主要创新点:一是提出并界定旅游目的地新媒体整合营销传播概念;二是解构新媒体环境下旅游者行为并构建旅游者行为模式;三是构建旅游目的地新媒体整合营销传播模式.

                    本研究的不足之处在于:一是尚未寻得旅游目的地将新媒体整合营销传播的思想和理念应用于实践的完整、全面的案例,因此对于本研究所构建的旅游目的地新媒体整合营销传播模式的合理性缺乏全面的验证,该理论框架的实践操作性有待于进一步研究和完善;二是对于社会媒体在营销传播方面的绩效测量一直是当今营销研究领域尚未得到解决的普遍性难题,本研究仅从理念上提出大数据的参考测量方法,但未能形成系统的绩效测量指标体系.当前,大数据已经引起学界和业界的广泛关注,但是对旅游大数据的研究仍处于起步阶段.期待在今后的研究工作中不断进行相关的理论探索与实践积累,以求在旅游目的地营销研究中有所创新突破并日臻完善.

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